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心动网络融资25亿人民币成立娱乐公司像“开发游戏一样”打造偶像女团

发布时间:2018/8/3 22:49:50 点击量:

  心动网络宣布融资2.5亿人民币,成立心动娱乐有限公司,领投方为中国文化产业投资基金,东方证券和广发证券跟投。

  心动网络的联合创始人戴云杰以“校长”身份宣布了心动娱乐的第一个产品——心动偶像补完计划的首批16名入选成员。该计划自2015年4月启动,面向全国展开了女团招募活动,最终有16名少女从5000名参赛选手中胜出,入选并与心动娱乐正式签约,随后将赴东京接受来自avex的演艺培训。在培训期间,心动娱乐将从16人之中挑选出7-9人,组成心动计划的第一支女子偶像团体,计划于2016年3月正式发片出道。

  作为一家运营互联网和游戏产品出身的公司,心动为何要成立娱乐公司,又将如何运作偶像团体呢?

  戴云杰对此的回答是,“作为一家拥有十几年互联网经验的游戏公司,我们认为偶像女子团体和之前我们所做的互联网产品,或者游戏产品是很类似的。网生代的粉丝希望看到能与自己共同成长的偶像,在这个过程中,我们会通过互联网和游戏的经验与方法,让粉丝们见证偶像养成的过程,与偶像一起成长,充分感受到与自己偶像互动所带来的乐趣。”

  戴云杰也向36氪独家透露,2.5亿的融资中,将用5000万打造心动女团的第一个三年计划。而这三年,与其说是打造团体式的联合IP,其实更像是为每位成员量身定做不同的产品,在推出每位“有着不同故事和特性”的成员之后,再考虑联合IP,长尾将会结合网剧、游戏等其他产品模式,持续提升女团知名度。

  与AKB48的线下小剧场模式不同,心动女团的运作方式将会更加倚重互联网游戏经验的思维。戴云杰认为,游戏产品所具有的四个决定性特征——目标、规则、反馈系统和自愿参与,恰好适用于运营偶像女团。游戏中的“玩家”与偶像的“粉丝”也有着同样的群体属性。

  另一方面,心动也聚集了娱乐圈的优势资源,邀请曾为倖田來未、板野友美等创作歌曲的铃木大辅担当海外制作人,以及TFBoys的音乐制作人刘佳。发布会当日,加入创业大军、投过韩国女团 T-ara 的王思聪也来到了现场,或许是来观摩竞品。

  心动计划的偶像团体,将会与粉丝共同制定发展目标(比如,在指定时间内到达指定的场地举办指定规模的演唱会、唱片发售量达到指定标准,等等),为粉丝定制专属的规则从而推动其支持“偶像”的动力,以及,提供实时的反馈交流系统以便于获取粉丝的意见和需求,从而提升粉丝的参与感。在这种运作模式之下,粉丝将不再是独立的个体,他们将会交流、分享、主动与他人建立联系,形成“粉丝社群”,其交互行为也将直接影响甚至决定偶像团体自身的发展,最终达到“粉丝与偶像共同成长”的目标。心动计划希望打造注重粉丝代入感、参与感的类似游戏一样的娱乐产品,官方与粉丝各司其职。

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