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致富经小人物大时代成功梦(中国最火电视栏目(之五))(组图

发布时间:2018/8/6 17:13:27 点击量:

  2003年11月,《致富经》全新改版,收视率每年以20多个百分点的速率攀升,在央视七频道(CCTV7)名列前茅。

  2007年,第五次全国电视观众抽样调查结果显示,在观众提及的千余个喜爱的电视栏目中,《致富经》跻身前20名。

  2010年,国家广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态,《致富经》成为央视两个获奖栏目之一。

  2012年,在中国电视艺术委员会、《中国电视》杂志社主办的活动上,《致富经》获选“全国十大品牌电视民生节目”。

  北京,中关村南大街10号,在距离创造无数财富神线公里的地方,有一处不起眼的办公室,那里聚集了一群人,他们本身不创造财富,但却致力于用镜头记录财富故事。

  是的,他们更愿意称之为故事,而不是神话,因为他们的镜头只对准小人物。8年多来,他们坚持到中国最广阔的农村去,到大山深处去,到田间地头去,到普通老百姓身边去,去记录一个个关于奋斗、关于成功的真实的人生。

  我们对自己的要求有两个:一是真服务,二是有操守。公关公司捧着红包、提着“小黑包”来,但都被一一拒绝。

  5月28日,《致富经》制片人冯克照例打开电子邮箱。每天都有人给他发一些创业故事。而像他这样把自己的邮箱公布在网上,并且每天亲自查看的制片人,并不多见。

  今天,有人给他发来一个科技项目。冯克看了一下,觉得不行。按原则,《致富经》的选题至少要满足3点:一,符合小人物创大业的精神;二,故事有可看性;三,要涉农。加盟连锁项目不做,稀奇古怪骗人的不做。符合这几条要求,他会转给主编看,由主编再去与记者们讨论具体细节。

  “凭这么多年的经验,我们一眼就能看出这个故事适不适合,好不好。”《致富经》的主编许威告诉记者。据他介绍,发电邮毛遂自荐、自主策划、地方推荐、网络搜索等方式,是《致富经》寻找选题线索的渠道。一个选题从寻找到敲定,要经历长时间的论证。

  2011年播出的《流浪汉用青蛙赢得财富和爱情》就是记者林玉红跟踪了4年的选题。2007年,她认识了养青蛙的四川人刘春军,此人由于一次水灾,千万资产一夜之间消失殆尽,但他从零开始,再次变成千万富翁。当时,林玉红觉得这个人物很传奇,准备去采访他,没想到2008年发生汶川大地震,他又再次变得一无所有。以后的几年,林玉红一直和刘春军保持联系,直到知道他再次创业成功,这个题目才最终完成。

  选题之难,除了在于要花费大量时间去寻找有价值的故事,确保真实性也是制作团队死守的“生命线”。

  “我们对自己的要求有两个:一是真服务,二是有操守。”冯克说。他不讳言平时常有一些公关公司和加盟连锁商捧着红包、提着“小黑包”来找记者、主编甚至是他,要求上节目,但都被一一拒绝。而为了保证节目真实,《致富经》每期节目都要让地方宣传部门或组织部门参与“政审”。

  “一个骗人的项目会导致多少人倾家荡产?只是考虑到这一点,我们就得走正道。”许威说,“只要有一次是假的,观众就不会再信任你。”

  讲述财富故事,推广致富经验,而非致富项目。致富项目没有好坏之分,重要的是人。

  作为一名伴随着这个栏目成长的老记者,周勇藻是这么理解这句话的:“《致富经》一直强调通过讲述财富故事,推广致富经验而不是致富项目,换句话说,致富项目没有好坏之分,重要的还是人。”

  “我们定好选题、出发拍摄前,都要通过电话预先采访每一个主人公,了解他们在创业过程中的许多细节,特别是关注他们在经营管理中如何抉择、思考,为什么会这样抉择和思考。”周勇藻表示。

  在《致富经》的团队看来,成功的创业者至少要具备这么几个特质:勤奋、胆子大、有激情、坚持。

  曾经身患乳腺癌的王晓芹,在生命边缘演绎财富传奇,被大连人称为“中国的阿信”;大学毕业后的单身女孩徐英辞去月薪丰厚的工作,回到家乡一个国家级贫困县养殖土鸡,引领家乡一个产业的发展;历经两次创业失败、资产清零的贾东亮,在广东广宁县承包荒山办农场,带领该县成为中国的砂糖橘之乡……

  不论主人公是谁,经历的故事如何不同,《致富经》总能在这些人和事上找到核心力量,这种力量用冯克的话来说,就是:“这些人哪怕是资产清零,把他们放到一个陌生的环境里重新开始,他们照样能东山再起,脱颖而出。他们有敏锐的眼光洞悉商机,有毅力能够坚持,在困难面前,有百折不挠的精神。这才是真正的致富经。”

  熟悉电视的人都知道,拍故事简单,拍人难。为此《致富经》团队付出了常人所不知的辛劳。记者们与老乡同吃同睡,进猪圈进鸡窝都是常事。《致富经》一期节目是25分钟,但事实上,不包括策划选题花去的时间,他们做一期节目的平均制作周期长达35天,拍摄长度达10-20个小时,采访过的人数一次最高达六十几个人。难怪国家广电总局原新闻发言人朱虹给予《致富经》如此高的评价:“中国有2000多家电台电视台,几万个电视栏目,《致富经》能够成为明星栏目,应该说他们付出了艰苦努力,确实创造了具有中国特色的电视平台,受到广大城乡观众喜爱。”

  为什么农民的家这么有价值?因为农民的生活如此美好。农民的生活是世界上最好的生活。

  经过8年多的打磨,《致富经》已经成为中国最有影响力的电视栏目品牌之一。然而,很少人知道,2003年当《致富经》栏目大改版,成为一个内容全新的栏目时,冯克一度想把名字改掉:“这个名字一听就是农业节目,怕对收视率有影响。因为有些人可能会带着老眼光看这个新栏目。”

  名字最终没有改成。不过这几年,冯克对农业、农村、农民的认识,却早已超越当年。而《致富经》栏目的受众也随着中国“三农”问题的变化而变化,这种变化体现在两个时间点上。

  第一次是2003年,全国农民人均纯收入为2622元人民币。根据当时“三农”问题的特点,《致富经》把目标受众确定为:涉农经济领域的先进生产力分子,主要是农村致富带头人、经纪人,在农村有作为有抱负的人,农业产业化企业、涉农产业的从业人员;从事现代农业的人;想改变自己经济现状的农民;想投资涉农领域和关心“三农”的城市人。

  第二次是2009年,全国农民人均纯收入首次突破5000元人民币大关。城镇化、工业化进程加快发展,农业人口大量向城市转移,城乡发生了巨大的变化。在这样的时代背景下,《致富经》把目标受众简化为:想创业和正在创业的人,以及对创业励志故事感兴趣的人。

  “目标受众看似变化,其实他们是同一个群体,只不过随着社会的变迁而成长了。”冯克说,“在这种变化中,我们可以看到中国的农民、农村和农业已经不是很多人原来想象的样子了。”

  事实确实如此。冯克还记得有一期节目,说的是一位叫做格兰特的南非人在浙江的农村开了个旅馆,生意好得不得了,吸引许多远在上海的外国人前来度假。记者问他怎么会想到在中国的山沟沟里开旅馆,他回答道:“中国人总说农家乐,农家乐是什么?农家意味着农民的家。为什么农民的家这么有价值?因为农民的生活如此美好。我认为农民的生活是世界上最好的生活。”

  格兰特的想法代表了许多人对当下和未来趋势的一种判断:中国的农村和农业充满商机。这种商机不仅吸引了乡下人也吸引城里人,不仅吸引中国人也吸引外国人,不仅吸引内地人也吸引到海峡对岸的台湾人。据介绍,《致富经》每年都做十几期,甚至几十期反映台商在大陆创业的节目。

  当观众通过《致富经》发现很多在某些境遇上比他还困难的人,做得比他还好时,或许他会得到一种精神启迪和智慧启发。

  这么多年来,《致富经》一直开通着观众的热线年热线的文鹏鹤,现在每天依然要接150个左右来电,然后把每一个来电内容记在本子上:有人想索取光盘,有人会对节目提一些建议,还有更多的人想要创业者的联系电话。

  提供节目里创业者的联系电话给有需要的观众,也是《致富经》的服务内容之一。

  “我们的节目除了提供启迪智慧、更新观念的财富故事之外,也有很多致富信息在里面。我们提倡交流致富经验、考察经营方法,最重要的是受到节目启发之后,如何发现自己身边的商机和市场。”冯克表示。

  确实,因为看《致富经》产生创业冲动的人不在少数,有时还不仅局限于个人。之前,有一期节目是关于秦皇岛的一个县种樱桃的故事。节目播出后,山西一个县的主管领导带了几个镇长找到了《致富经》,然后去秦皇岛考察,回去后还真把这块产业给做起来了。

  “过去《致富经》是要传播致富经验,后来定位要做中国最好的涉农创业节目。现在我们的思路更加清晰,那就是要做中国最好的创业励志类栏目。”与节目一同成长起来的冯克如今是这么想的。

  有调查显示,改革开放30多年来,富裕起来的人们有了创业的资本和愿望。创业对他们来说不仅是赚钱,还能实现自我价值,造福社会。正因如此,冯克认为《致富经》应该追求更多。比如连续4年发布中国百姓创业致富年度调查报告,为百姓创业发挥指导作用。比如在节目最后加上那些看似简单却充满哲理的创业心得:“干自己喜欢的事,只进不退”、“想做的事情,做不到就不放弃”、“想成功先要疯,头脑简单往前冲”……

  “有一天,当你看到《致富经》的时候,当你发现很多在某些境遇上比你还差还困难的人,做得比你还好时,或许你会得到一种精神启迪和智慧启发。”这就是冯克和他的团队所希望达到的效果。

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